tingspiration #13

Rötarlı Uçuşlara Özelleştirilmiş Yayınlar

Premium televizyon kanalı Canal+, havalimanlarında rötar yaşayan yolcuların bekleme sürelerini eğlenceye çevirmek için Havas Village Geneva ajansı ile ortaklaşa bir proje yaptı. Kampanyada, gerçek zamanlı uçuş verilerini kullanılarak rötar yapan uçuşlar belirlendi ve uçuş salonlarındaki dijital reklam panolarında yolcuların bekleme sürelerine göre özelleştirilmiş dizi bölümleri veya filmler önerildi.

Örneğin, iki saat rötarı olan yolcular, biniş kapılarının yakınındaki panolarda iki saatlik Incredibles filminin Canal+ reklamını görebilir ve panoda verilen QR kodu telefonları ile tarayarak çevrimiçi içeriğe ulaşabilir ve gecikmenin uzunluğuyla eşleşen film içeriğini ücretsiz olarak izleyebilirler.

Rötarlar hepimiz için seyahat etmenin evrensel bir acı noktası olabilir, Canal+ olumsuz bir deneyimi ödüllendirici bir deneyime dönüştürerek yolculara premium Canal+ içeriğine erişme fırsatı sağladı ve bunu gerçek zamanlı veri kullanarak dinamik ve kişisel bir deneyim haline getirdi.

Kaynak: https://www.contagious.com/news-and-views/canal-targets-stranded-flyers-with-free-streaming-promotion-advertising-campaign

Amazon’dan El Tarama ile Ödeme

Amazon mühendisleri, Whole Foods’da alışveriş yapanların faturalarını bir el dalgasıyla çözmelerine izin verecek Orville adlı kartsız ve telefonsuz bir biyometrik ödeme projesi üzerinde çalışıyorlar. Halen test aşamasında olan Orville, bilgisayar görüş ve derinlik geometrisini kullanarak bireysel bir eli tanımak için tasarlanmış tarayıcılar kullanıyor – müşterilerin cihaza fiziksel olarak dokunmaları veya parmak izlerini kullanmaları gerekmiyor.

Teknoloji devi, müşterilerin kredi kartı bilgilerini ellerine bağlamasına izin vermek için ödeme terminalleri oluşturuyor. Daha sonra avuç içleriyle alışveriş yapmak için kart veya telefon çıkarmadan ödeme yapabiliyorlar. Şirket, terminalleri kahve dükkanları, fast food restoranları gibi noktalarda sunmayı planlıyor.

Bu yeni ödeme sistemi, ultra hızlı ve daha keyifli bir mağaza içi satın alma deneyimi anlamına geliyor. Bir Orville işleminin, 3-4 saniyelik standart bir kart kullanımına kıyasla ortalama 0.3 saniyeden daha az sürmesi bekleniyor.

Kaynaklar: https://www.wsj.com/articles/cash-plastic-or-hand-amazon-envisions-paying-with-a-wave-11579352401https://nypost.com/2019/09/03/amazon-testing-payment-system-that-uses-hands-as-id/

“Kral Merdivenleri”

Joker filminin galasından bu yana, Bronx sakinlerininin huzurunu kaçıracak şekilde Shakespeare Avenue merdivenleri fotoğraf çeken turist akınına uğramış durumda. Buna karşılık olarak Burger King, “Kral Merdivenleri” kampanyasını açıkladı: Bronx’ta yaşayanlara Uber Eats aracılığıyla ücretsiz bir Whopper!

Fast food zinciri elbette Ronald McDonald’ı da içeren “palyaçoların sinir bozucu olabileceğine” gönderme yapıyor ve yerel vatandaşların yaşadığı bir probleme slogan veya reklam panoları ile sınırlı kalmayarak empatik bir dokunuş yapıyor. Burger King ayrıca bu kampanyası ile hiçbir markanın, spesifik bir olayın küçük de olsa belirli bir grup insanı nasıl etkilediğini saptamak için çok büyük olmadığını gösteriyor ve hızlı bir şekilde bir çözüm sunuyor.

Kaynak: https://info.trendwatching.com/innovation-of-the-day-burger-king

Microsoft’tan Karbon Negatif Olma Yolunda 1 Milyar Dolar

Microsoft, 2050 yılına kadar, 1975’ten beri ürettiği tüm emisyonlarını temizlemek için “karbon azaltma, yakalama ve kaldırma” teknolojilerine 1 milyar dolarlık fon oluşturmayı planlıyor.

Birçok araştırma havadan karbondioksit emme yöntemlerinin küresel ısınmanın yıkıcı boyutunu önlemek için herhangi bir planın gerekli bir parçası olacağı yönünde ve Microsoft’un adımı şimdiye kadarki en büyük fon olacak. Microsoft, yatırımın doğrudan karbondioksit emme yöntemlerinden daha fazlasına gideceğini vurgulayarak doğal sistemler, araştırma ve geliştirme projeleri ve güneş, rüzgar ve diğer yenilenebilir enerji projelerine de fon sağlayacağını ekledi.

Microsoft tarihi emisyon değerlerini açıklamasa da, operasyonlarının bu yıl doğrudan veya dolaylı olarak 16 milyon metreküp karbondioksit salınımına neden olacağını belirtti. Şirket, 1975 yılına kadar uzanan yarattığı iklim kirliliğini; ağaç dikimleri, yeni toprak yönetimi uygulamaları ve biyoenerji ile de büyük ölçüde doğrudan karbon yakalama ve doğal sistemlerin bir kombinasyonu ile dengeleyeceğini belirtiyor.

2020 Trendleri yazımızda da yer verdiğimiz “Doğanın Etkisi” markaların stratejilerinde artık çok daha büyük yerlere sahip oluyor. Müşteriler şirketlerin kendi hizmetlerinin yarattığı çevresel problemler için sorumluluk almalarını bekliyor. Microsoft’un bu kararı ise somut aksiyon almanın harika bir örneği, Carbon180 genel müdürü Noah Deich, Microsoft’un diğer büyük şirketlerin standart karbon nötr taahhütlerinin çok ötesine geçtiğini söylüyor.

Kaynak: https://www.technologyreview.com/s/615066/microsoft-will-invest-1-billion-into-carbon-reduction-and-removal-technologies/