tingspiration #14

3 Soru ile Açık İşe Alım

Body Shop, dağıtım merkezlerinde yürüttüğü başarılı bir denemenin ardından ‘açık işe alım’ politikasını perakende mağazalarına genişleteceğini açıkladı. Yani herhangi bir iş için başvuran ve 3 basit soruya olumlu cevap veren ilk kişiyi işe almaya başlayacak: mülakat yok, özgeçmiş kontrolü yok, ilaç testi yok. Başvuranlara sorulan üç soru ise: ABD’de çalışmaya uygun mu? Sekiz saat çalışabilir mi? 20 kilo kaldırabilir mi?  

Body Shop, politikayı hayata geçirmek için Greyston Bakery tarafından kurulan kâr amacı gütmeyen Center for Open Hiring ile işbirliği yaptı. Greyston Bakery’de ise bu yaklaşım işe alımın temelini oluşturuyor. Açık bir pozisyon olduğunda iş için adaylar, bir iş arayanlar listesinden bulunuyor. Yeni işe alınanlar çırak olarak başlıyor ve hem işin nasıl yapılacağını hem de temel yaşam becerileri konusunda eğitim alıyorlar. Çıraklık döneminden sonra kalmaya karar verenler, giriş seviyesi bir iş ile ilerleme fırsatı buluyorlar. 

Sistem, o kadar iyi çalışıyor ki Greyston, diğer işletmelerin aynı süreci uygulamasına yardımcı olmak için 2018 yılında kâr amacı gütmeyen bir kuruluş olan “Center for Open Hiring”i kurdu. Yaklaşık bir yıl önce, Body Shop bu yaklaşımı öğrendi ve gerçekleştirdiği pilot uygulamasında, aylık turnover oranları %60 düştü. Body Shop ekibi uygulama için: “İnsanların bulmak için uğraş verdikleri bir şeye ulaşmalarını sağladığınızda, onu korumaya daha çok önem veriyorlar.” yorumunu yapıyor.

Body Shop, bu işe alım uygulamasını, tatillerde 1.000’e yakın kişinin çalıştığı tüm perakende mağazalarına bu yaz genişletmeyi planlıyor ve bunun işe alma biçiminde geçici değil, kalıcı bir değişim olacağını belirtiyor. Greyston ise Body Shop’in adımının ilham vermesini ve işe alım süreçlerini daha eşitlikçi yönetmeleri için daha fazla şirketle işbirliği yapmayı umuyor.

Kaynak: https://www.fastcompany.com/90462746/the-body-shop-will-start-hiring-the-first-person-who-applies-for-any-retail-job

Jupiler’in Sıradışı Alkollü Araç Kullanımı Kampanyası

Belçika’nın en büyük bira markası olan Jupiler, alkollü araç kullanımına karşı reklamlarında 27 yıldır aynı uyarıyı kullanıyordu: ‘Sevgiyle üretilen bira, özenle tüketilmelidir’. Buna rağmen, Belçika hala dünyanın en kötü alkollü sürüş kayıtlarından birine sahip; yılda 150’den fazla ölümlü kaza ve dört Belçikalı sürücüden biri geçen ay içinde alkollü araba kullandığını söylüyor.

Buna karşılık Jupiler, sorunu farklı bir açıdan ele alarak yeni bir mesaj vermeye karar verdi: ‘Sevgi ile üretilen otomobiller, özenle kullanılmalıdır.’. Kampanyanın etkili olması için ise alışılmışın dışında bir kampanya ile otomobil reklamlarının en yoğun olduğu Brüksel otomobil fuarı öncesinde, yeni mesajını kendi bira reklamlarından sonra vermek yerine televizyonlarda ve radyolarda otomobil reklamlarının hemen ardından yayınladı.

Geçmişte, alkollü sürüşle mücadele reklamları genellikle hep aynı tüketicilere, aynı iletişimle; alkollü sürülen aracın bir trafik kazası ile sonuçlanması şeklinde, hitap ediyordu. Jupiler mesajı duyarlı hale getirmek için hem kendi mesajının orijinal pozitif temelini koruyor, hem de soruna farklı bir yaklaşımla kampanyasının farklı tüketicilerin zihinlerinde de yer edinmesini sağlıyor.

Kaynak: https://www.contagious.com/news-and-views/beer-brand-tailgates-car-ads-for-anti-drink-driving-campaign

Video Oyun Temalı Atari Otelleri

Dünyanın en ikonik eğlence üreticilerinden biri olan ABD’li oyun şirketi Atari, video oyunu temalı oteller inşa etmek için inovasyon ve strateji şirketi GSD Group ile bir ortaklık kurduğunu açıkladı.  

Atari’nin heyecan verici yeni bir konseptinde her yaştan ve oyun becerisine sahip oyuncu için VR ve AR teknolojileri ile bir eğlence merkezi ve aynı zamanda video oyunu temalı benzersiz bir konaklama deneyimi sunacak. Otellerin bazıları ise, en son teknoloji stüdyolarla espor etkinliklerine ev sahipliği yapacak. İnşaatın ilk olarak Phoenix’te 2020 yılının üçüncü çeyreğinde başlaması ve devamında Las Vegas, Chicago, Austin ve San Francisco’da da dahil olmak üzere yedi otel yapılması planlanıyor.

Dünya genelinde 2,5 milyardan fazla oyuncu sadece 2019 yılında yıllık %9,6 artış ile oyunlara 152,1 milyar dolardan fazla harcadı. Oyundaki en belirgin trendlerden biri, oyuncuların oyunlardan tanıdığı imgeleri gerçek hayattaki lokasyonlarda deneyimleme isteği… Atari de, oyun dünyasının kökenini ve gelişen endüstrinin geleceğini bir araya getirerek benzersiz bir seyahat noktası ile tüketicilere tam olarak bunu sunacak.

Kaynak: https://atarihotels.com/news/atari-announces-world-class-video-game-themed-atari-hotels-first-atari-hotel-to-begin-construction-in-phoenix-in-mid-2020/

HackenAI: Hepsi Bir Arada Siber Güvenlik Uygulaması

Siber güvenlik, dijital alanda her geçen gün artan veri göz önüne alındığında, birçok tüketici için önemli bir sorun olmaya devam ediyor. Özellikle mobilde birçok farklı siber güvenlik sorunu için, farklı farklı koruma uygulamaları yer alıyor. ‘HackenAI‘ uygulaması da tam olarak bu noktada, kullanıcılara korumanın daha basit bir yolunu sunmak için, bir dizi dijital koruma çözümünü tek bir platformda birleştirerek, hepsi bir arada siber güvenlik deneyimi sağlamak için geliştirilmiş.  

Şimdilik beta aşamasında olan uygulama bir şifre yöneticisi, dijital cüzdan hizmetleri yanında CyberBootCamp eğitim programını içeriyor ve temel bilgiler ile kullanıcılara uygulama ile nasıl güvenli kalabileceklerini öğretiyor. Uygulama yakında VPN, antivirüs, güvenli depolama gibi hizmetler de sunmaya başlamayı planlıyor.

‘HackenAI’ uygulaması, tüketicilerin verilerini korumak için uğraşırken bütünsel bir siber güvenlik çözümüne olan artan ihtiyaca dokunuyor ve bunu kullanıcıların çevrimiçi güvenlikleri konusunda bunalmış hissetmelerini önlemek için sezgisel ve basit bir arayüz ile yapıyor.

Kaynak: https://www.trendhunter.com/trends/hackenai