Reklamlarınızı kim görüyor?
Geçtiğimiz birkaç yıl içerisinde pazarlama insanlarının gündemine giren önemli konulardan birisi Ad Blocking (Reklam Engelleme) oldu. Ad Blocking (Reklam Engelleme) için TV kumandasından beri çıkmış en etkili reklam engelleyici desek az bile kalabilir.
2018 yılı itibariyle internet kullanıcılarının %30’unun Ad Blocker (Reklam Engelleyici) kullanacağı ön görüsü yapılıyor. Özellikle bu kullanım oranı gençlerde daha da yüksek.
Türkiye’de desktop cihazlarda dünya ortalamasında kullanım varken, mobilde bir veri henüz yok.
Ad Blocking konusunda Şubat ayında dünyanın en çok kullanılan tarayıcısı olan Google Chrome yaptığı açıklama ile sesin otomatik olarak açık başladığı videolar, belirli bir sürede kapatılmaya izin vermeyen reklamlar gibi kullanıcıların deneyimlerini kötüleştiren internet sitelerinin bu tarzdaki reklamlarını engelleyeceğini duyurdu. Buna yönelik yayınladığı rehber ile internet sitelerinin buna uyum sağlamasını amaçlıyor. Görünen o ki Kuzey Amerika ve Avrupa’da bu kurallara uymayan sitelerin oranı oldukça düşük.
Reklamlar aracılığıyla kullanıcıların deneyimlerini bozmayacak standartlar yaratmak için IAB ve teknoloji şirketleri farklı politikalar geliştirirken, diğer yandan bu platformalardaki içerikler nedeniyle büyük reklamverenler reklamlarını durdurmayı artık sesli bir şekilde konuşuyorlar.
Geçen yıl P&G ile başlayan dijital reklamcılığı sorgulayan bakış açısına bu yıl da Unilever katıldı. FMCG’nin iki büyük oyuncusu aynı saflarda olduklarını gösterdiler. Bu şirketler, bir yandan internet reklamcılığının performansını sorgularken diğer yandan da reklamlarının yer aldığı kanallardaki içeriklerin düzenlenmesiyle ilgili taleplerini dile getiriyorlar. Çocuklara zararlı olabilecek, rahatsız edici, aşağılayıcı içeriklerin kontrol edilmesini talep ederlerken, bu tarz içeriklerin olduğu platformlarda yer almayacaklarının sinyalini veriyorlar.
Youtube, Facebook ve Twitter gibi kullanıcıların içeriklerinde içeriksel denetimi tam anlamıyla olmayan platformalarda bu risk bir süre daha sürmeye devam edecek gibi. Her ne kadar sosyal medya devleri bu olasılıktan gelir kaybına uğramayacaklar olsa bile, kullanıcıların bu platformalardan uzaklaşmalarına neden olabilir…Aslında oluyor da…İngiltere’de beklenti gençlerde Facebook kullanımının giderek azalacağı yönünde.