Google Chrome FLoC’yi Rafa Kaldırdı!
Google Chrome FLoC’yi Rafa Kaldırdı!
Önceki yazımızdan hatırlayacağınız gibi, Google, 2023 yılında 3.parti cookie’leri Google Chrome tarayıcısından kaldırmayı planladığını ve yerine anonim izleme teknolojisi olan FLoC’ları getireceğini açıklamıştı. FLoC konusundaki şüphelerimizi ve riskleri bir önceki yazımızda belirtmiştik. Google da sektörden gelen seslere kulak vermiş olacak ki, 25 Ocak’ta alınan ani bir kararla şirket FloC teknolojisini rafa kaldırdı. Peki şirketin sıradaki stratejisi ne olacak? Yeni teknoloji önermesi Topics API nasıl çalışacak?
Google, bu fikri de rafa kaldırmadan beraber inceleyelim.
FLoCs? Topics API? Son 1 Ayda Neler Değişti?
Topics API konusunu derinlemesine incelemeden önce bir adım geriye dönelim ve FLoC’un neden kullanıcı gizliliğini reklam ihtiyaçları ile dengelemek için asla doğru cevap olmadığını anlayalım.
Google, FLoC ile Chrome tabanlı tarayıcıların kullanıcıları tarama davranışlarına göre topluluklara bölmesi fikrine dayanıyordu ve benzer ilgi alanlarına sahip kullanıcılar aynı topluluğa ait olacaktı. FLoC Kümeleme metodolojisi grupları otomatik olarak tanımladığından, reklam verenlerin her grubun ilgi alanlarını belirlemede zorluk yaşaması muhtemeldi. Bu hedefleme güçlüğü, reklam verenlerin masraflarını gözle görülür bir oranda artırabilirdi; zira FLoC teknolojisi, içgörüye dayalı segmentasyonu ve stratejileri etkinleştirmeyi temelde imkansız hale getiriyordu. Bu durum, internet kullanıcıları ve veri güvenliği için ufak da olsa bir kazanç sağlasa da, sektörün gelir oluşturan kısmı reklam verenler için büyük olumsuz bir durum oluşturuyordu.
Temel olarak FLoC teknolojisinin rafa kalkmasının nedeni de bu oldu. Şeytanın avukatı olmamız gerekirse; sıfır toplamlı bir oyunda milyarlarca dolarlık bir sektörün finansörü olan reklam verenlerin ihtiyaçları, en az kullanıcı veri güvenliği kadar büyük bir önem arz ediyordu ve Google, FLoC teknolojisinin bu soruna cevap verebilecek nitelikte olmadığını kabul etmiş oldu.
Ancak kullanıcı verisi – tıklama başına maliyet savaşı hala sürüyor. Şimdi gündemde, benzer bir sınav verecek yeni bir teknoloji var: Topics API.
Topics API Nasıl çalışacak?
Topics API, ilgi alanına dayalı reklamcılık için Google’ın Privacy Sandbox girişiminin yeni bir parçası. Google Chrome tarayıcısı Topics API aracılığıyla, göz atma geçmişinize bağlı olarak bir hafta içinde en çok aradığınız anahtar kelimeleri belirlemesi planlanıyor. Google’a göre her ‘Topic’ toplam üç hafta veri tabanında tutulacak ve eski konular belirli aralıklara silinecek. Topics API’sini kullanan bir web sitesini ziyaret ettiğinizde, site ve reklam ortaklarıyla 3 öne çıkan konuyu paylaşacak.
Topics API’nın Farkı Ne Olacak?
Topics API’ın kullanıcılara ilişkin konu bazında net bir reklam hedeflemesi olacağı sağlaması reklam verenler açısından segmentasyonu kolaşlaştırabilir. Ancak Google’a göre Topics API, aynı zamanda FLoCs’a göre daha gelişmiş bir veri güvenliği sağlıyor. Google, tekil kullanıcının dahil olduğu Topic’in tüm konu listesinden rastgele seçilme olasılığının %5 olarak not ediyor. Konuların gizliliğini koruyan bir başka önlemi de, bir sitenin düzenli ziyaretçilerinden haftada en fazla bir yeni konu öğrenebilecek olması.
Basitçe Topics API, gizlilik açısından daha güvenli, çerezsiz bir reklam hedefleme çözümü olarak açıklanıyor. Kullanıcıları tarama davranışlarına göre genelleştirilmiş ‘konular’ atıyor ve reklamcılar belirli konularla eşleşen kullanıcılara reklam sunabiliyor.
Peki Reklam Verenler Boyutu Neden Önem Arz Ediyor?
“Reklam veren” kavramı konunun boyutunu tam olarak kavramamızı engellemesin. Evet, Nike, Google için bir reklam veren ve sınırsız bir bütçe ile çalışıyor. Ancak Google’ın reklam çözümlerini kullanan düşük bütçeli küçük şirketler de var ve verilen reklamların verimi bu grup için daha büyük bir önem arz ediyor. Bu nedenle Google’ın reklam verenlerle ilgili verimli bir çözüm bulması da oldukça önemli.
Google’ın hala çözüm bulmaya çalıştığı konu da bu aslında; kullanıcı datasının güvenliğini sağlarken bir yandan da reklam sektörünün verimliliğini koruyabilmek.
Tamamen bu sektör için faaliyet gösteren ara kuruluşları, teknoloji ajanslarını ve ölçümleme şirketlerini saymıyoruz bile.
Reklam Sektöründe Google’dan Bağımsız Çözümler Gündemde mi?
Her Google duyurusuyla birlikte sektör genelinde bir gelgit dalgası yaşanıyor. Bağımsız reklam teknolojisi endüstrisi, Google’ın zaman çizelgelerine veya internetin nasıl çalışması gerektiğine bağlı olmayan, bunun yerine büyük platformların performansını ve kullanılabilirliğini korurken tüketici gizliliğini koruyan alternatif çözümler geliştirmek için çalışıyor. 1. Parti Cookie, CRM bazlı segmentasyon çözümleri, ID bazlı yeni çözümler bunlardan yalnızca birkaçı.
Topics API Chrome’a Ne Zaman Gelecek?
Google Topics API için hala geliştirme sürecinde ve tıpkı FLoCs gibi 2023 yılında kullanıma geçmesi planlanıyor. Ancak Google Topics API denemelerine yakın zamanda başlayacak.
Google Chrome’daki Topics API’ni devre dışı bırakabilir miyiz?
Evet, şu anki planlara göre Chrome ayarlarından Topics API’yi devre dışı bırakmak mümkün olacak.
Daha önce yayınladığımız yazılarımızı henüz okumadıysanız, Tinsight sayfamızdan ulaşabilirsiniz. Ulaşmak için:
https://www.thedrum.com/opinion/2022/02/04/google-s-floc-was-doomed-the-beginning-so-its-topics-api
https://beebom.com/what-is-google-topics-api-how-different-from-floc/
