Metaverse: Paralel Evren
Son zamanlarda Metaverse kavramını duymayanınız yoktur. Kelimenin kökenine baktığımızda Yunancada “öte” anlamına gelen “meta” sözcüğü ile İngilizcedeki “universe” kelimesinin birleşmesiyle ortaya çıkan “Metaverse” evren ötesi anlamına geliyor. Bu evrenin, kullanıcılara dijital evrende yepyeni bir deneyim sunacağı öngörülüyor. Örneğin, Metaverse’te dünyanın başka bir yerinde yaşayan arkadaşınızla avatarlarınız ile gerçek bir kahve içme deneyimi yaşayabileceksiniz. Fortnite, Roblox, The Sims gibi oyunlarda kullanıcılar avatarları vasıtasıyla buluşuyor, oyun oynuyor, alışveriş yapıp, yeni dünyalar yaratıyorlar. Bu dünyaların önümüzdeki yıllarda VR, AR ve XR gibi teknolojilerle daha etkin ve gerçekçi deneyimler sunabileceğini beklememek elde değil.
Metaverse kavramından, ilk olarak 1992 yılında yayınlanan, Neal Stephenson’a ait Snow Crash romanında bahsedildi. Romanda gerçek insanların avatarlarının bulunduğu üç boyutlu sanal dünyaya Metaverse deniyordu. Snow Crash romanından esinlenen, 2003 yılında yayınlanan Second Life isimli oyunda, internet tabanlı sanal bir dünyada kendi Sanal gerçeklik şu an için çoğunlukla oyunlarda kullanılsa da bu dijital evrende bir avatar yaratılarak çalışmak, gezmek, konsere gitmek, alışveriş yapmak gibi birçok günlük aktiviteyi yerine getirmenin mümkün olması gerçekleşmeye başladı bile. Özellikle çevrimiçi alışveriş konusunda Metaverse’te inanılmaz değişiklikler beklendiği söz konusu. Metaverse sayesinde, herhangi bir mağazaya avatarlarımız ile girip ürünlerin denenmesi bekleniyor. Aslında bu denemeler yeni de değil; 2006 yılında, Second Life U2 için oluşturduğu avatarlarla konser gerçekleştirmişti. Geçtiğimiz aylarda Fortnite platformu üzerinde Travis Scott konseri gerçekleşti. Epic Games’in paylaştığı bilgilere göre, konsere 12.3 milyon kişi katıldı ve bu online konser ile Fortnite kendi rekorunu kırdı.
Günümüzde Metaverse’e yatırım yapan şirketler arasında dünyada önde gelen spor markası Nike da mevcut. Nike, “Nikeland” isimli kendi Metaverse’ünü oluşturmak için çevrimiçi oyun platformu Roblox ile ortaklık kurdu. Genel olarak spor odaklı oyunlara sahip olacak olan Nikeland’de avatarınıza uygun Nike ürünleri alabileceğiniz sanal bir mağaza da bulunacak. Dünyanın diğer en büyük spor eşya üreticilerinden Adidas da bu evrene ayak uydurdu. Metaverse projelerinin önde gelen isimlerinden The Sandbox, adiVerse olarak Adidas ile iş birliği yaptığını duyurdu. Epic Games, Unreal Engine ile size kendi Meta insanınızı yaratma şansı verdi. İlerleyen yıllarda, oluşturduğumuz meta insanlarla toplantılara gireceğimiz beklenmekte. Başka bir örnek olarak; Facebook’un WorkPlace uygulaması, herkesin gerçek dünyada kendi bilgisayarlarını aynı anda kullanabilecekleri bir VR toplantı ortamı tasarlıyor. Carrefour, Fortnite’ta oyuncuların sağlıklı yiyecekler yedikçe puan kazandığı “The Healthy Map” isimli Carrefour Mağazası sanal rekreasyonunu tanıttı.
Virtual Markaların hem VR hem de AR alanında içerikler ve pazarlama stratejileri üretmesi gün geçtikçe daha gerekli hale gelmesi bekleniyor. Markaların 3D, VR gibi dijital ve reklamcılık modellerinde şimdiden yerini alması, bu alanlarda deneyim kazanmaları sağlanıyor. İnternetin geleceği olarak öngörülerin olduğu Metaverse hakkında, gelişen teknolojileri takip eden Analist Victoria Petrock, “Fiziksel kaynaklar şu anda sınırlıdır, ancak dijital kaynaklar sonsuz olabilir. Bir kişi birkaç farklı kimliğe sahip olabilir ve Metaverse’te sınırsız miktarda eşyaya sahip olabilir.” dedi.
Peki dijital kaynaklar sizce sonsuz mu? Birkaç kimliğe sahip olmak, sınırsız miktarda eşyaya sahip olmak gerçek hayatlarımızı nasıl etkileyecek? Şirketleriniz bu durumdan nasıl etkilenecek? Paralel Evren’e hazır mısınız?
Kaynakça:
https://www.reuters.com/technology/into-metaverse-nike-creates-nikeland-roblox-2021-11-18/
https://zeroonestudio.com/adidas-adiverse/
https://www.theverge.com/2021/8/19/22629942/facebook-workrooms-horizon-oculus-vr
https://futurestores.wbresearch.com/blog/loreal-augmented-reality-virtual-reality-in-store-experience-strategy
